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　　“要重新想象我们的生意，重新评估我们的价值链，重新连接我们的客户。”在近日于京举行的2023服装论坛上，从业者的一句话，道出当前服装业的现状。

　　从线上商、直播，到元宇宙旗舰店，渠道加速变化；从柔性制造、个性定制，到工厂合伙人，生产逻辑不断颠覆。用新技术、新模式、新理念应对挑战、挖掘市场，服装业正向“新”而行。

　　新技术，科技与品牌“双向奔赴”

　　“我从大年初一就开始接连出差，几乎没有中断过。这段时间圈内科技的一些进展让我觉得在被‘追着跑’。”2023服装论坛，凌迪科技Style3D创始人刘郴在发言中感慨，自己有一种“只争朝夕的感觉”。

　　技术变革日新月异。对服装业而言，不仅要跟上风向标，更要在这个过程中用好技术价值，赋能产品、服务用户。

　　2023年2月28日，主播在湖南省株洲市芦淞区华丽服装批发大市场直播销售服装。新华社记者陈思汗摄

　　这是一场科技与品牌的“双向奔赴”。论坛期间，爱慕集团董事长张荣明分享了对“元宇宙旗舰店”的试水。在这个虚拟社区的“旗舰店”里，分为展示区、商品区、休息区等空间，拥有全景产品建模以及虚拟试穿等体验。不久前，爱慕将品牌博物馆的文化展“搬”进了元宇宙空间。张荣明认为，将数字技术沉淀到品牌建设中，有助于与年轻消费者建立更紧密的连接。

　　在哪里，用户就在哪里。今天，数字社区、直播等形式成为用户特别是年轻用户的“聚集地”，品牌也同样要踏上“节拍”。数据显示，截至目前，我国现有元宇宙相关企业3120余家，其中，2022年新增注册企业240余家。

　　在网络上生成3D数字化服装，缩短市场反馈周期，提升开发“爆款”的效率；尝试数字化虚拟影像，时装发布采取“虚拟+现实”的模式……抓住渠道变革、适应渠道变革，服装企业不断在实践中探索。

　　“这是服装行业新旧动能转换期、发展模式转型期，也是消费需求的转变期。”纺织工业联合会会长孙瑞哲在论坛上表示，通过数字技术，服装业不断挖掘自身动能，实现赋能、赋智、赋值。

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