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　　在去年，巴黎欧莱雅在马来西亚通过Facebook Live举行了一场线上美妆购物节，这场购物节通过直播的方式进行。在直播的影响下，共有1.7万名客户通过Messenger与巴黎欧莱雅进行沟通，该品牌当天的销量与平日相比翻了两番。在这个过程中，Messenger帮助欧莱雅将Facebook平台的流量转化为了私域流量，并*终促成销售。

　　从以上的案例中可以看出，针对WhatsApp和Messenger，已经有品牌开发出了比较成熟的玩法。显然，这两个平台已经具备了社交商的基本素质，距离真正的社交商还差*后一步——平台内交易。

　　Meta的下一步

　　打通交易环节

　　从Meta的计划来看，该公司并不会将这两款应用简单地作为投放平台，或者仅仅是商家和用户的沟通工具。

　　在扎克伯格举行员工会议的同一天，Meta宣布，Whatsapp在巴西、哥伦比亚、印度尼西亚、墨西哥和英国推出了一系列的新功能，帮助平台用户和企业建立联系。

　　WhatsApp的新功能将允许其用户通过该应用程序在线查找、和搜索企业，并向企业发送消息，从而完成购买。对于希望将WhatsApp作为销售工具的企业来说，这项功能将为他们带来巨大的帮助。

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