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　　喜力对虚拟世界的态度就像他们的啤酒一样令人耳目一新，喜力在虚拟世界推出这款啤酒也采取了一种具有讽刺意味和自我意识的方法，产生了近20亿次曝光。然后，他们以令人难忘的真实世界体验来支持这一点。我们拉出一张吧台凳，与喜力数字总监Rob van Griensven讨论如何充分利用元宇宙并为他们的观众提供无缝的数字和物理体验。当你了解他们是如何做到的时，请坐下来，放松一下，为自己喝杯（虚拟）啤酒！

　　世界上支「虚拟啤酒」

　　作为元宇宙的早期采用者，喜力采取了出人意料的一步。从表面上看，饮料品牌推出虚拟酒吧没有任何意义。至少据我们所知，你不能「喝」像素。事实上，在Decentraland的喜力星银区域，什么都买不到。然而，喜力星银——苦味更少，口感更清爽——针对的是Z世代，而其目标受众越来越多地在Decentraland、Roblox和Sandbox等虚拟世界度时光。

　　「知道啤酒更适合Z世代，我们的营销策略是利用元宇宙。在我们的研究中，以及通过与喜力的工作人员和合作伙伴的对话中，我们发现这一代人将元宇宙视为可以获得有趣和更多社交体验的地方。在实物产品推出之前，他们能够以前所未有的身临其境的方式体验喜力星银。」喜力数字总监Rob van Griensven这样解释道。

　　可信、相关、独特：三位一体

　　喜力啤酒还认为，许多此前加入元宇宙潮流的品牌，只是将其视为一种进步的象征，而这并不一定与他们的品牌相符。

　　「每个的品牌都应该将可信、相关和独特之间的三位一体联系起来。而且我认为在元宇宙的初始阶段，许多品牌都专注于与众不同以与竞争对手区分开来，但在这个领域并不总是非常可信或相关。他们只是想给自己贴上前瞻性思维的标签，而不是为客户的体验添加任何特定的东西。」

　　选择一个元宇宙，任何元宇宙都可以

　　步是让喜力选择正确的平台，并以一种让他们忠于自己品牌的方式利用它。首先，作为啤酒供应商，他们非常清楚与适合年龄的社群互动，并需要一个可以实施年龄限制的平台。他们想以谨慎的方式拥抱元宇宙营销趋势。

　　「作为一个酒类品牌，我们总是需要小心，不要与我们不应该交流或接触的消费者接触。例如，像Roblox这样的元宇宙世界是完全不受限制的，因为平台上有孩子。这不是一个合适的空间。还有一些其他的虚拟世界，比如Sandbox，它们的视觉形象有点幼稚。我们希望在一个视觉成熟的平台上反映我们的用户对虚拟酒吧的期望。」


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